Как писать новости просто и доступно, чтобы их читали, рассказала журналист из России
О том, как привлечь внимание читателя, рассказала заместитель начальника управления дирекции «Sputnik Ближнее зарубежье» Елена Загородняя, в ходе мастер-класса SputnikPro, который проходил в онлайн формате в пресс-центре Sputnik Казахстан.»Наша задача — «забрать» читателя. Нужно следовать специальной схеме «треугольник зацепок», в которую входят, во-первых, прагматика (деньги, время, ресурсы), во-вторых, «социальное» (уважение, признание, гордость), в-третьих, эмоции (любопытство, интерес, радость, гнев). Даже если вам кажется, что новость важна, но не укладывается ни в одну часть треугольника, то, скорее всего, она останется не замеченной аудиторией», — рассказала Загородняя.По ее словам, для текста очень важен цепляющий и правильный заголовок.»Длина заголовка должна быть до 70 знаков и не больше семи слов. В нем лучше использовать активные глаголы и слова, вызывающие яркие эмоции. Также важно соответствие материала иллюстрации. избегать жаргонизмов, сленга, аббревиатур и большого количества запятых», — посоветовала журналист.Загородняя отметила, что привлечь читателя заголовком мало, следует закрепить его внимание анонсным блоком, который должен соответствовать заголовку. Иначе читатель обманывается в ожиданиях, разочаровывается и уходит.Она акцентировала внимание и на других частях новостного текста. По ее словам, хороший лид не должен раскрывать всю суть новости и повторять заголовок. Важно также различать контекст и бэкграунд.По мнению Загородней, текст считается готовым, когда в нём отсутствует всё лишнее – вводные слова, длинные предложения, сложные конструкции и так далее.В заключение она отметила, что помочь читателю донести сложную информацию и цифры может инфографика.Елена Загородняя в журналистике с 1991 года, работала в таких СМИ, как «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия». Специализируется на темах бизнеса, макроэкономики и госуправления.
